干货 | 时尚管理要求多、作品集不需要?打破误解,给你一份最强专业攻略!

栏目:财经 来源:浙江汽车网 时间:2019-09-08

VO  ART  UNION


近些年来,随着时尚产业的迅速发展,越来越多的小伙伴选择出国进修时尚相关专业。


但是由于信息渠道的狭窄,很多学生对于时尚管理的认识并不全面,网上的信息也是众说纷纭,往往很容易误导到学生,甚至一些学生对于这个专业还有很多的误解。


 那么,时尚管理就是个什么样的专业?

接下来,跟着小维我们一起深入去了解一下吧!



时尚管理究竟是什么?


时尚管理就是针对时尚营销品牌(可能是服装,也可能是配饰,家居品牌等等)的发展现状,发掘潜在客户需求和把握潮流动态基础上,帮助品牌制定适合自己发展的营销方案。从而更快的掌握市场动态,抢占市场份额,从而为企业赢得利润。


和其他艺术专业不同的是,时尚管理不仅仅涉及到艺术方面的知识和理论,对于营销和市场知识的掌握也是这个专业的必备要求。


时尚管理在课程内容上是分为两个方向,一个方向比较偏商科一些,另一个方向则是与服装设计综合的进行学习,因此很多同学在初期并不了解什么是时尚管理的情况下,就会在服装设计与服装管理这两个专业的选择上犯难。


在选择的过程中最主要的也还是看同学们对于未来的规划,对于本科期间学习服装设计的同学来说,如果以后想要独立发展,创办自己的服装品牌,就需要有一定的管理知识,研究生期间就可以选择时尚管理专业或者服装管理专业啦~


偏商科方向的时尚管理的课程大部分都具有很高的商业性,比如一些项目的合作或案例都是与时尚品牌相结合的。


因此专业的实践性非常强,在学习过程中学生常常需要去实地调研品牌的发展历程、品牌理念、品牌调性、针对受众、设计风格、品牌定位、价格区间等,对这些内容进行分析,之后为品牌制定出一个适合它的发展战略。



总的来说,课程设置院校各有千秋,但课程思路整体如下:

1. 品牌分析和市场营销(Brand analysis and marketing strategies)

2. 潮流趋势预测(Trend forecasting)

3. 橱窗展示和时装策展(Windows display and fashion exhibition shows)

4. 时尚产品生产产业链(Merchandising chains of fashion)

5. 定价学(Cost study and selling price)

6. 目标客户分析理论(Consumer analysis theories)

7. 调研技巧(Research Skills)

8. 广告分析与解码品牌(Advertisement analysis and decoding)

……


近年来,该课程的教学质量也在不断提高,开始融合多个领域的探究学习,其中时尚商业语言和背景文化学习将帮助学生在相关行业背景下学习语言,使其整体英语水平提高至雅思7.0。


时尚商业环境和创意时尚管理部分的学习将教授学生相关的专业知识,为以后的学习打下坚实基础。



目前去国外进修时尚产业依旧是英美国家为主,随着越来越多的人申请时尚管理专业,国外对于申请的门槛也在不断提高。


想要成功申请到时尚管理专业,你需要有一个比较不错的本科学位。一些大学只接受相关专业学生,比如你的本科专业可以是偏艺术类或设计类,也有部分学校并不限制申请学生的本科专业。


如果你没有本科学位,但却有大量的工作经验,也是会被学校考虑的。




在申请院校的过程在,很多院校并没有明确的指出在申请fashion management专业时提交作需要品集,除了LCF和parsons,即使是LCF在其设置的3个极具代表性的时尚管理类专业中都有要求500或1000字左右的论文。但仅Fashion Design Management(MA)对于作品集建议提供6张左右的mini portfolio:


其余两个Fashion Retail Management以及Strategic Fashion Marketing(MA)都没有明确要求提交作品集。


这也导致很多同学认为这个专业并不需要作品集,同时对于作品集的准备也毫不关心。


然而,在名校上申请越来越激烈的情况下,你难道真的指望导师通过你一篇essay就能被录取了吗?


相同的两个学生,一个学生提交一份作品集展示自己的思维能力和创意能力,另一个只有千篇一律的小论文展示,作为导师你会如何选择呢?



那么,和一般的作品集相比,时尚管理作品集应该突出哪些方面呢?


01

注重逻辑性


一般的时尚管理作品集大概可以分为专业作品、基础作品和创意作品三部分。并且其中的每个项目都要是从项目调研、元素提取转化、项目完成再到完成后反思这样一个完整的过程体现的,一定要充分体现逻辑性。


因为作品集并不是临时拼凑的作品图片合集,一个好的作品介绍应该如同一部小说一般,有情节的发生发展高潮直至结尾,而不是简单的平立剖堆砌再加上几幅不知所云的图解……


优秀的作品集每个部分之间都有清晰的逻辑导图,有一条的完整的逻辑线,同学们需要明确在各个阶段传递的信息,分清信息的轻重缓急,筛选出想表达信息,通过图面及文字,恰如其分的进行表达。


02

凸显商业的敏感度


时尚管理准更多的是偏向于商业范畴,在作品集中要包含你对于时尚行业未来发展的看法,对时尚趋势的预测包含对时尚趋势预测、时尚品牌分析,以及品牌管理工作中实际会接触到的橱窗展示设计等等。


对于有一定的实习经验的学生来说,可以把自己在工作中的学习经历融入到作品集之中,展示自己的对于商业趋势的独特看法。


而如果完全没有相关专业经历,同学们也不用灰心。这些都是可以通过学习和创作一本优秀的作品集来弥补自身不足,展示出自身的闪光点。



03

思维的独特性


国外顶级院校的考官,非常看重学生的思维发散能力,并从中判断学生的设计潜能与发展可能性,因此在调研过程中可以选择从某一独特视角入手。


当然,思维发散最终还是要站在客观的角度,并充分体现其可实现性,有理有据的展现设计制作的过程。


作品集其实是一个多维度展现申请人能力的工具,无论是创意思维,还是逻辑能力,又或者精湛的设计技能,这些综合在一起,就是我们常常提到的设计思维。


设计思维并不能通过以上某一项单独展现,一味的注重创意而忽略了其他方面,会导致自己的作品不够全面,从而脱离了自己的设计初衷。设计思维在作品集中的综合体现往往能帮助我们更全面的展现自己的想法和能力。


04

解决问题的能力


在实际项目中,作品集往往要突出调研及方案制定的部分,比如对于目前的实际状况做了怎样的调查,对于调查结果得出了哪些结论,这些结论有哪些数据或理论支撑,依据这样的调查我们需要设计怎样的方案;解决哪些问题等,依据真实的情况提出的方案是侧重点。


相比较于整个作品集项目,导师更希望看到你在制作作品集的过程中解决问题的能力。

……


当然,无论是什么专业,想要做一份优秀的作品集,系统的调研肯定是少不了的啦,那么,调研的内容是什么,调研的方法有哪些?你知道?


在2019年,维欧为了帮助小伙伴更好的准备留学申请,贴心的为大家开设了通识课程哦!


所谓通识课,就是培养学生自主学习且能够进行深入调研的能力,以激发学生好奇心,勇于探索为前提,加入正确调研方式、记录方式、呈现方式的理论学习,培养学生无论是艺术设计领域还是历史文化等多种领域的知识探索兴趣与习惯。



在美国、英国各高校、艺术高校,通识教育十分流行。即在入学第一学年不细分专业,而是全专业跨学科综合学习。掌握艺术基础技能与思维发散,从中选择最适合自己的的学科专业。



学会利用技能与资源进行综合性学习与思维发散是艺术设计未来发展的必然要求,“跨界艺术设计”的需求促使设计师与艺术家能够跳出本专业的纵向思维而进行天马行空的创意发展,“了解”是跨界的第一步。


维欧学生作品请勿转载或盗用


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课程适合人群


1.对艺术设计感兴趣,但专业发展不定向人群。

2.艺术设计专业在校生,想要通过系统跨学科学习帮助毕设以及申请院校的作品集制作。

3.想要对设计思维与表现方法进行提升的从业人员。


课程时间


平日班共 5天

02月18日——02月22日

03月18日——03月22日

04月15日——04月19日


14:00—18:30



课程费用

3900元/人



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