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为什么美妆广告不卖护肤品“卖鸡汤”

文章出处: 人气: 发表时间:2017-08-03 16:23

  他们卖的其实是精神圆满、更美好的生活和希望。因而人们会在这些美妆品牌中看到理想中的自己。

  SKII“改写命运”主题的宣传常被人拿来讨论,最近又有一个美妆品牌想和你聊聊人生。

  日本资生堂旗下的高端线CPB(Clé de Peau Beauté)请来王力宏拍摄品牌宣传片《你不知道的事》:明星坐在镜头前一脸真挚地说“我懂你,压力无法触及你,触不到梦想才会拖累你”,角色则是一些各方面看起来都相当成功的女性——设计师、画廊老板、企业高管等的日常生活和烦恼。

  这支旨在推广CPB旗下抗衰老护肤“晶钻”系列的广告,主题自然是说服女性要对自己好一点。这系列产品在CPB的产品线中也属于中高端(售价2000至4000元人民币左右),因而广告把目标群体定位在收入较高、年龄在30岁以上的高端消费者也很正常。

  只是这背后的现象是,越来越多的美妆品牌不谈美,却爱用心灵鸡汤和广告中完美无瑕的都市白领来打动你。广告中的她们独立能干、懂得事业和生活,加上各种关爱自己懂得生活的语录——美妆品牌广告已经与言情小说和韩剧一样变成许多都市女性的一剂“春药”。

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